Após adquirir uma fórmula de cerveja Pilsner, Adolph Herman Joseph Coors, um jovem empreendedor alemão de 26 anos fundou em 1873 a cervejaria The Golden Brewery, na cidade de Golden, Colorado, próximo às exuberantes montanhas rochosas com suas águas de excelente qualidade. Em menos de um ano lançou a tradicional COORS ORIGINAL, uma cerveja com graduação alcoólica de 5%, que rapidamente ficou conhecida no mercado como “Banquet Beer”, título oficialmente adicionado à sua marca em 1936!

Como no  rock, lendas e inovações são a alma de um feito memorável. Ciente disso, a Coors não parou de inovar e criar histórias!

• Em 1959 revolucionaram o modo como a cerveja era embalada com as primeiras latas de alumínio, que continham instruções de abertura;
• No mesmo ano lançam o inédito programa de reciclagem (um centavo de dólar para quem devolvesse as latinhas amarelas carinhosamente apelidadas de “Yellow Belly”;
• Nas décadas de 1960 e 1970 invadiram o imaginário de seus consumidores patrocinando shows de rock e expandindo o alcance de sua distribuição. Keith Richards se beneficiou das estratégias de marketing da empresa;
• Em 1978 lançaram a COORS LIGHT (famosas “latinhas cinzas” com 4,2% de álcool) tornando a cervejaria, em 1990, a terceira maior dos Estados Unidos.

Entre outras recentes inovações apresentadas pela marca estão:

• Lata e garrafa com tecnologia de refrigeração ativada (as montanhas no rótulo ficam azuis quando a cerveja está pronta para o consumo);
• Lata com ampla boca respiradoura (o primeiro respiradouro com uma ampla abertura que entrega uma experiência de consumo homogênea);
• eSuper Cold Draft, sistema que entrega a cerveja gelada;
• Caixa refrigeradora de garrafas plásticas, primeira embalagem refrigeradora pronta para gelar.

Como deu pra perceber, o espírito rock de inovar e fazer história sempre esteve presente na cervejaria Coors!